主页 > 经典语 >

白电领域社会化营销可以做到什么程度

编辑:凯恩/2018-09-17 13:55

  

  “党员、技术员、60元”

  在海尔集团召开的以“生活X.0:定制物联网时代美好生活”为主题的创新年会上,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏首次提出了一个全新的物联网时代的商业概念——生活X.0,并且在讲话中提到:五六十年代的女孩子找对象,标准是“三个员”——党员、技术员、60元,现在的女孩子肯定不是这样,我不知道她们什么标准,但是喜欢高富帅、小鲜肉。

  平面媒体的深度解读

  凤凰彩票(fh03.cc)

  除此之外,山东电视台《山东新闻联播》、青岛电视台《青岛新闻》、青岛人民广播电台《1377早新闻》中央人民广播电台早8点黄金时间栏目《经济之声》等都进行了报道。

  “人+人+家电+爱=家”恋爱场景式营销

  在本次传播引爆当中,海尔官微不仅仅是炒作热门话题,传播内核是对美好生活共建的追求,即满足用户个性化定制需求,通过场景共建,最终实现美好生活X.0。在传播过程当中,不少粉丝在微博评论中表现出购买海尔家电的需求和想法,新媒体营销在声量引爆的基础上又向着销量转化更近了一步。

  永远求解的X给了我们对于未来美好生活无限的期待空间,海尔新媒体在此次的传播当中,建立“人+人+家电+爱=家”的传播理念,最终在营销中融合了海尔智能家电产品,旨在为用户提供美好生活的解决方案,将自家产品代入到用户使用场景中来。创造的“恋爱场景式营销”贴近用户生活、情感等维度,引发用户粉丝的强烈共鸣,因此互动不断。一切的营销手段都是为“人”服务,只有明白这一点,企业才能长久发展。

  

  在工信部近期发布的消息中称:从2018年开始,我国致力于形成一套成熟的工业互联网应用和生产体系。这里所提出的“工业互联网”,便是海尔一直贯彻的“物联网”概念,而本次海尔集团创新年会更是以“生活X.0:定制物联网时代美好生活”为主题展开。

  时代的海尔——“一鼓作气,大获全胜”

  白电领域社会化营销可以做到什么程度

  ——看海尔美好生活X.0的别样解读

  原标题:白电领域社会化营销可以做到什么程度

  

  如果说新媒体领域的交互引爆是为了吸引用户,那么报纸等传统媒体的报道则是从更深层次的角度解析生活X.0的意义,即对美好生活共建的追求,满足用户个性化定制需求,最终实现美好生活X.0。

  新媒体影响力扩散 广播电视疯狂打Call

  

  

  海尔今年要在9月20日,也就是“人单合一”模式提出十三周年之前,全面引爆物联网。这是一个极具挑战性的目标,因为海尔已经不是一个有围墙的花园,要引爆的物联网是一个生态系统,考验的是能否提供好的条件和驱动机制,既要生生不息,又不能混乱不堪。“没有成功的企业,只有时代的企业”。海尔新媒体在社会营销上的突破和行业内引领,归根结底要看海尔集团的生态战略。

  这次创新年会在各传播渠道传播频次超过千次。其中网络478频次,微博308频次,APP 116频次,微信95频次。相比广播电视的直播,大众日报头版报道、青岛日报头版报道和半岛都市报头版+整版报道,对“生活X.0”“物联网模式”及“中国模式”进行了深入解读。

  基于张首席的这番话,海尔新媒体似乎抓住了与粉丝交互引爆的切入点。紧接着,他们迅速反应,在微博端、微信端、社群集群领域内开启了为粉丝找对象的活动。短短一天,其打造的新浪微博#2018找对象标准#话题就登上了创意征集榜TOP 1的位置,粉丝评论达到五万;微信公众号“蓝V记事本”推送的文章,一转眼的时间,便有百位粉丝留言参与互动。

  张首席的一番话瞬间将我们带回到那个年代,生产力还不甚发达,尽管价值多元、没有统一标准,但是人们对于美好生活的追求不曾变过。

  蓝睛新闻客户端还发布多条短视频,如《张瑞敏为新年度物联网引爆引领做战略指导》短视频单篇流量达到28.5万人次;《海尔集团董事局主席、CEO张瑞敏为年度CEO大奖提名及获奖者颁奖大奖100万元》短视频单篇流量达到30万人次。

  责任编辑:

  #2018年找对象标准#

  除了粉丝的大力追捧,集团内凤凰彩票(fh03.cc)、外不少蓝V品牌也加入到这场“找对象”的活动中来。截止到目前,旺仔、良品铺子、老庙黄金、百雀羚、御泥坊、日日顺、日日顺物流、海尔兄弟、杰士邦、搜狗、汇源、楼兰蜜语、傲风电竞椅、黑白调电脑椅、壹点壹客等五十余家蓝V企业为粉丝牵线搭桥,而参与的企业队伍仍在不断壮大。

  在如今的家电行业,营销这个词并不陌生,在广告商打造的一个又一个光鲜亮丽的数据背后,营销传播的效果到底如何,我们不得而知,但是可以肯定的是,高端的营销最终落脚点一定是“人”,只有深入到用户真实的、个性化的需求当中去,才能真正实现营销的最终目的。而在这方面,海尔的做法便值得借鉴。

  海尔集团创新年会在广播电视等传统媒体领域内也获得超高关注。青岛电视台“直播青岛”栏目对其进行了全程直播,并邀请专家到节目现场对“生活X.0”进行解读,并通过青岛手机客户端、今日头条、Zaker、新浪微博、微信公众平台等国内主流媒体平台进行传播。全网直播浏览量超过百万人次。